Meta mở chiến dịch 'quét rác' Facebook, cuộc chiến dài hơi với nội dung giả mạo

Meta siết nạn re-up, bảo vệ nhà sáng tạo trước "làn sóng nội dung rác"

Sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI) đang khiến mạng xã hội đứng trước một nghịch lý: công nghệ giúp tạo nội dung dễ dàng hơn bao giờ hết, nhưng đồng thời cũng kéo theo làn sóng nội dung rác và sao chép tràn lan. 

Trên Facebook, tình trạng video AI, nội dung re-up và các tài khoản giả mạo đang trở thành vấn đề nhức nhối, đe dọa trực tiếp sinh kế của nhiều nhà sáng tạo nội dung.

Nhận thấy nguy cơ này, Meta vừa công bố một loạt thay đổi quan trọng nhằm bảo vệ nội dung gốc và siết chặt các hành vi sao chép trên nền tảng.

Thay đổi đáng chú ý nhất là việc Meta đưa ra định nghĩa khắt khe hơn về "tính nguyên bản".

Trước đây, nhiều tài khoản lợi dụng các thủ thuật đơn giản như thêm viền video, chèn phụ đề tự động hoặc thay đổi tốc độ phát để đăng lại nội dung của người khác mà vẫn tránh được hệ thống kiểm soát.

Theo quy định mới, những chỉnh sửa mang tính hình thức này sẽ không còn được xem là nội dung gốc và có thể bị giảm mạnh mức độ hiển thị.

Meta cho biết chỉ những video được sản xuất trực tiếp hoặc các nội dung remix có giá trị gia tăng rõ rệt như phân tích, bình luận hoặc cung cấp thông tin mới mới được công nhận là nội dung nguyên bản.

Động thái này nhằm khuyến khích các nội dung có chiều sâu, đồng thời hạn chế những video sao chép đơn thuần đang lan tràn trên nền tảng.

Công cụ mới giúp creator tự bảo vệ nội dung

Song song với việc thay đổi chính sách, Meta cũng ra mắt một bảng điều khiển bảo vệ nội dung tập trung dành cho nhà sáng tạo.

Thông qua công cụ này, các creator có thể theo dõi và quản lý toàn bộ báo cáo vi phạm bản quyền tại một giao diện duy nhất. Hệ thống cũng có khả năng tự động quét và phát hiện các bản sao video trên Facebook và Instagram.

Thay vì phải gửi từng báo cáo riêng lẻ như trước, nhà sáng tạo có thể yêu cầu gỡ bỏ hàng loạt nội dung vi phạm chỉ với vài thao tác.

Theo Meta, việc đơn giản hóa quy trình báo cáo sẽ giúp các creator tiết kiệm thời gian, đồng thời tạo cảm giác quyền sở hữu nội dung của họ được bảo vệ tốt hơn.

Cuộc chiến dài hơi với nội dung giả mạo

Những nỗ lực này bước đầu cho thấy hiệu quả nhất định. Meta cho biết thời gian người dùng xem nội dung gốc trên nền tảng đã tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm trước.

Trong năm qua, công ty cũng đã gỡ bỏ hơn 20 triệu tài khoản giả mạo và ghi nhận số báo cáo mạo danh giảm khoảng 33%.

Tuy vậy cuộc chiến chống nội dung giả mạo vẫn còn nhiều thách thức, đặc biệt khi công nghệ deepfake ngày càng tinh vi. Các video sử dụng AI để giả mạo hình ảnh và giọng nói đang trở thành "mặt trận" mới buộc các nền tảng phải đầu tư mạnh vào công nghệ phát hiện.

Meta cho biết đang tiếp tục mở rộng hệ thống phát hiện nội dung AI, đặc biệt với các đối tượng nhạy cảm như chính trị gia và nhà báo.

Trong bối cảnh cuộc cạnh tranh giữa các nền tảng ngày càng khốc liệt, việc siết chặt nội dung sao chép và bảo vệ nhà sáng tạo được xem là bước đi quan trọng để Facebook giữ vững vị thế trong hệ sinh thái mạng xã hội toàn cầu.